以“逢年过节送礼送好货”为口号，良品铺子再次成为春节“现象级”年货。据JD.COM平台年货节数据显示，近一个月来，良品铺子百元以上礼盒销量为全行业最高。
近年来，良品铺子坚持用好原料打造好味道，以高端零食品牌形象和高品质产品成功占领消费者心智，一直是追求高品质的消费者“置办年货”的必要选项，不断引领新一年中国零食品质消费升级。
2023年新年，良品铺子不仅针对春节不同消费场景，推出基于健康品质坚果的“良品金萱”年货礼盒系列，还推出涵盖坚果炒货、干果果脯、肉菜、蜜饯等热销品类的年货优惠套餐，让美味零食随时随地备货；更能满足消费者的新年礼需求。从产品包装、店铺设置到产品故事演绎，线上线下都营造出浓浓的年味，好吃又有文化。
置办年货零食是每家每户必不可少的环节之一。选择最好的作品是对待客人的方式。各大电商平台年货节如火如荼，良品铺子从众多优质品牌中脱颖而出，成为热销年货。
店金礼盒系列只选用全球优质产区新鲜原料，经CNAS实验室认证，六层品控筛选。全渠道40多个年货礼盒，正在引领新一年中国零食品质消费升级。
后疫情时代，送人养生成为走亲访友的首选。黄金礼盒中，主打健康品质坚果的“新年坚果礼物”备受消费者青睐，线上线下渠道供不应求。精选世界上最好的原料，比如越南的紫腰果，美国的开心果和杏仁，云南凤庆的山核桃...这些来自黄金产区的坚果，保留了坚果营养风味的升级过程，让消费者在春节期间欢聚一堂，足不出户就能享受到世界各地的美食。
礼盒的设计也突出了“年味”的喜庆感。良品铺子携手千年宝藏敦煌文化IP，共同打造包装，升级设计工艺，贴金烫金工艺，凹凸纹理雕刻，实现镀金质感。以红色延展，配以大型吉祥龙凤图案和生肖可爱兔子造型，礼盒侧面镌刻福字，成为《快乐中国》居家休闲、聚会分享、送礼必备的好东西。
“现象级年货”背后的关键词:好原料
事实上，好的原料和高品质是良品铺子“高端零食”的核心内容，也一直是良品铺子占领消费者心智的“杀手锏”。
尼尔森《良品铺子品牌心态调查报告》显示，良品铺子产品更符合“高端零食”的品牌定位，消费者对高端零食的第一认知是原料、口味和制作工艺。16年来，良品铺子始终践行“质量第一，其他第二”的品质价值观，深入全球优质产区，精选好原料。
在国内，新疆绿香妃葡萄、黄骅冬枣、建平小米、富平柿饼、若羌灰枣、燕山板栗、长白山红松、恩施小洋芋、日南岛海带等20多种地理标志产品。，已成为良品铺子中50多种SKU产品的主要原料。要保证这些原料的质量，好店的收购价格一般要比其他产区高10%-20%。
除了最好的产地，良品铺子还挑选最好的品种，最好的等级。以葡萄干为例。良品铺子在新疆600多种葡萄中精选一级绿香公主，进价比其他同行采用的二级品高出20%左右。
除了确定产地和品种，在种植、采摘、加工等环节建立起极致标准后，良品铺子还会在RD、工艺、包装环节不断创新迭代。比如，为了让芒果干有传统自然干燥的味道，良品铺子采用高低温、循环、慢干燥的27小时流程，耗时是同行的两倍，制造成本高出5%。
放眼全球，良品铺子通过长期对比、RD以及对全球多个知名产区的原料检测，选出了一系列口碑较高的原料产区。目前，在世界上享有盛誉的主要原料有30多种，涵盖100多个SKU——如伊朗的开心果、南非的夏威夷果、美国的比根果和杏仁、新西兰的乳制品、柬埔寨的芒果、加拿大的面粉、巴西的NFC橙汁、印尼的燕窝等等。
最新发布的《麦肯锡中国消费者报告2023》显示，即使面临经济挑战，高端品牌的表现仍优于大众品牌。消费者在做出购物决定时会更加谨慎，在选择产品时会越来越注重质量和功能。
这也是消费者在众多年货礼盒中更青睐良品铺子金色礼盒的原因。良品铺子坚持用好原料打造好味道，严格筛选原料，制定远高于行业平均水平的原料和生产标准，限制原料产地和规格，升级供应链，做到每一个环节的把控，不仅保证了产品的高品质，也逐渐站在了引领行业发展的制高点。
回归本质从源头传递好品质。
活动现场，消费者踊跃参与“让嘴巴旅行”等有奖有趣的互动，走进展厅观看良品铺子原料溯源图片展和微纪录片，真实体验袋装零食从最初的原料到美味成品的诞生之旅。
同样，围绕中等收入家庭消费的主流场景，良品铺子打造基于“逢年过节送礼送好货”的沉浸式消费体验，在全国400多家购物中心开展线下活动，传递“好原料做好味道”的品牌主张。
上线门店，良品铺子通过一首主题曲传递年味，“过年选个良品铺子，把幸福含在嘴里……”欢快的歌声烘托出热闹的新年气氛，在全国3000多家门店为大家送上温暖的新年祝福。
2023年货节，良品铺子回归产品本质，寻人视频记录了在山海中寻找好原料的有趣故事。视频中，良品铺子继续挖掘产品背后的起源故事，让袋装良品零食背后的农民、工人、采购商、RD、品尝师等普通人走上前台，向消费者讲述他们与良品之间的“不寻常故事”，传递好味道背后真诚的匠心，用简单而尊重的方式从源头讲述产品的好品质。
岁月不舍物，尝遍南北。高端零食销量连续7年领先，好店成为追求高品质消费者“置办年货”的必争之地。这款热销的金选系列年货，充满了执着的匠心，融合了思乡、传承、拼搏的情怀。在一年中最有意义的节日里，犒劳自己，抒发感情，成为人们一种美味的享受。
